2022年のECブランドにはなぜショッピング動画が重要なのか？

 ライター　Priyam （プリヤム）

「百聞は一見に如かず 」ということわざを聞いたことがあると思います。今、この古いことわざが見直されています。

Forrester ResearchのJames McQuivey博士によると、1分間の動画は180万語（3600ページ）のブログで読者を説得するのと同程度の効果をもたらすと言います。

人間の平均的な集中力が続く時間は、わずか9秒弱です。500語のブログでは、読者が読み終えるまでに2～3分かかります。

もしあなたがマーケターなら、どちらのフォーマットを選ぶでしょうか。動画が他のあらゆるコンテンツフォーマットを凌駕し、コミュニケーションとコマースの媒体として好まれるようになったことは誰の目にも明白です。

Ciscoによると、2022年までに消費者のインターネットトラフィック全体の82%以上を動画が占めるようになると予想されます。商品関連の動画を見た消費者の約73％が購入に踏み切るのです。

消費者はよりモバイルファーストかつ多くの「スナック感覚の動画コンテンツ」を求めるようになり、ショート動画は世界を席巻しています。

しかし、そのショート動画をより価値あるものにする方法があるとしたらどうでしょう。ショッピング動画を使えば、ショート動画はより価値のあるものになるのではないでしょうか。

ショッピング動画とは？

ショッピング動画は、購入ボタンが埋め込まれたインタラクティブな動画コンテンツです。消費者は動画を見て、動画の中から商品を購入することができます。

製品やサービスをシームレスに組み込んだ動画では、埋め込みリンクを戦略的に使用することで、視聴者は動画内の製品をクリックして詳細情報を確認し、動画から離れることなくリアルタイムで購入できます。

ショッピング動画は、動画の没入感とECの利便性を融合させることで、見込み客が動画の視聴を開始した瞬間から終了するまでの間の離脱を防ぎます。

ソーシャルメディアプラットフォームの影響で、消費者はショート動画や「ストーリー」に夢中になり、同様の縦型動画を絶えず求めているのです。ショッピング動画を使えば、ブランドは自社のデジタル・プロパティで同様の体験を提供し、コンバージョンとブランド・エンゲージメントに鋭く焦点を当てることができます。

ショッピング動画を使えば、ブランドは製品やサービスを紹介するための退屈な「画像とテキスト」のメディアを省略できます。その代わり、完全没入型の動画で消費者により多くの興味深い情報を提供し、内部に購入ボタンを表示するできるのです。

つまり、ワンクリックで複数の商品をショッピングカートに入れ、支払いページに移動し、動画から切り離されることなく購入を完了できます。これがショッピング動画の利点であり、オンラインショッピング体験の未来なのです。

ショッピング動画はどのようにECブランドを成長させるのか？

ショッピング動画は、ECブランドの成長を促進します。その理由は次のとおりです。

・販売、マーケティング、広告にエンターテイメント性を持たせることで、写真＋テキスト説明のレイアウトに比べてエンゲージメントを高めることができます。消費者の実に99%が、ブランドが公開する動画を楽しみながら視聴しています。

・ショッピング動画は製品をより身近なものにし、消費者の購入過程をスピーディーに完結させることができます。

・動画内に購入ボタン（CTA）をネイティブに埋め込むことで、視聴者は直接購入に進むことができ、コンバージョン率を上げ、顧客漏れを減らすことができます。また、動画に組み込まれた購入ボタンは、通常の購入ボタンの3.8倍以上のクリック率を獲得します。

・動画は、エンゲージメントの指標を高めることで知られています（約2倍）。しかし、製品を紹介しながらインタラクティブな要素を取り入れると、より高いエンゲージメントを獲得することができます。

・ショッピング動画は、ブランドへの定着率を高め、サイトの平均滞在時間を増加させます。Fireworkを使用したブランドでは、ショッピング動画によって平均滞在時間が最大9分延長されたと報告されています。

・ショッピング動画のパフォーマンスを測定、追跡、分析することで、エンゲージメント、広告表示回数、コンバージョンなどのインサイトをリアルタイムに導き出すことができます。

・ブランドは、ショッピング動画によって自社で顧客データを作成することが出来ます。このファーストパーティデータを使用してさらにターゲットを絞り込み、顧客体験を向上させることができます。

ショッピング動画を始める

FireworkのFirework Creation Studioを使用することで、ショッピング動画作成が驚くほど簡単になります。Fireworkは、初の法人向け縦型動画編集ソフトを構築しました。ここではFireworkを使ったショッピング動画の作成についてのポイントを簡単に説明します。

・ブランド/製品の動画カタログを既にお持ちの場合、Firework Creation Studioを使用すれば、既存のコンテンツを短編の縦型ショッピング動画に素早く再利用できます。

・動画の作成をこれから始める方のために、ショッピング動画の作成を始めるためのクイックガイドもあります。

・YouTubeの動画を縦型のショッピング動画に変換するには、FireworkのYoutube Importerツールを使えばすぐに始められます。

・モバイルファーストの視聴者向けに刺激的で没入感のある動画を作成しましょう。

・動画に購入ボタンを組み込むことで、消費者は動画視聴から離れずに製品に触れることができます。

Fireworkでショッピング動画を作成する流れを簡単に説明します。

ステップ1: Fireworkのビジネスダッシュボードから、動画のコンテンツをアップロードします。

ステップ2：必要な情報を追加し、動画にオーバーレイを追加するオプションをクリックします。

ステップ3：お客様のニーズに合ったオーバーレイを選択します。

ステップ4：CTA（購入ボタン）に必要なリンクを追加します。

これだけでショッピング動画を作成することが出来ます。さっそくウェブサイトで使用して、エンゲージメントとコンバージョンを高めましょう！

効果的なショッピング動画の作り方

Fireworkでは、ショッピング動画を作成する際のポイントを詳細にまとめたガイドを用意しています。ここでは、あなたのブランドでショッピング動画を成功させるための4つの最も重要なヒントをご紹介します。

1.複数の商品でフレームを埋め尽くすのではなく、1つのショッピング動画につき、3～4個の商品にとどめましょう。

2.複数の商品でフレームを埋め視聴者に威圧感を与えないよう、撮影の間隔を空けます。

3.印象とインパクトを最大化するために、商品が動画フレームの中央に配置されるようにします。

4.Fireworkのレイアウトスタジオで、ウェブサイト上のショッピング動画コンテンツに最適なレイアウトを決定し、ネイティブな広告体験を確保しましょう。

さらにインスピレーションを得たい場合は、ショーケースをチェックして、クリエイティブなアイデアを膨らませてください。

効果的なショッピング動画の実例

次に、実際に大手ブランドがFireworkを使用したショッピング動画をどのように活用しているかを見てみましょう。

・Albertsons（アルバートソンズ）：Albertsonsは、3,000以上の店舗を持つ米国第3位の食料品店です。同社は、Firework Story Block Carousel ユニットを使用して、ユニークで没入感の高い動画コンテンツでサイト訪問者に購買体験を提供しています。Albertsons の Firework 導入の目標は、「食の Pinterest」になること、そして、単なる「コマース」ではなく「インスパイア」を提供することです。

Big Bazaar（ビッグバザール）: インド最大の小売チェーンの1つであるBig Bazaarは、デジタル顧客体験を変革するために、Fireworkのカルーセルによるショッピング動画を自社のECサイトに導入しました。顧客は、商品の詳細を紹介する短編の縦型動画を視聴し、「Shop Now」のCTAを利用して購入を完了します。

FLUFF（フラッフ）：家具のリーディングブランドであるFLUFFのミッションは、消費者の自宅に高級ホテルのような体験をもたらすことです。

FLUFFは、Fireworkのショッピング動画を使用して、ウェブサイト上で顧客に次世代の購買体験を提供しています。

まとめ

ショッピング動画は、消費者中心の新時代のECを象徴しており、今後様々なビジネスでショッピング動画の展開が期待されます。企業は販売ラインナップを決定する上で、顧客の間での流行や決まりに従わない選択肢はもはや存在しません。 

つまり、ショッピング動画をマーケティング戦略に取り入れるならまさに今なのです！