ウェブストーリー戦略の構築前に検討すべき項目とは？

ウェブストーリーが主流になる前に、ストーリーファーストのパブリッシャーになりましょう。Fireworkは、成功するウェブストーリー戦略の構築方法に関する記事の連載をしています。本記事では、ウェブストーリー戦略を構築する前に検討すべき項目について解説していきます。

ウェブストーリーの立ち位置

ウェブストーリーがデジタルメディアの未来を担うことは間違いないでしょう。マルチメディア、特に動画やショート動画はより多くの人にリーチし、より強力に私たちの想像力を捉え、より説得力のあるストーリーを共有できるようにし、サイトエンゲージメントを高め、より多くの広告収入を生み出します。動画は、総再生回数を収益やサブスクリプションなどの具体的な価値に変えるバイラルエンジン（継続して拡散する原動力）として絶え間なく成長しています。

今こそ、このムーブメントに参加する絶好の機会です。以降、これまでにない方法でその動画形式を活用している世界的なパブリッシャーエコシステムの主要なイノベーターを取り上げ、ストーリーファーストのパブリッシャーになる方法について、Fireworkが学んだ知見の要点をまとめていきます。

ウェブストーリー戦略を構築する前に検討すべき3項目

Fireworkの戦略は、視聴者とのエンゲージメントにおいて成功を収めるために戦略的でありたいと考えるパブリッシャーに向けたものです。ストーリーファーストの戦略がどのような収益をもたらすのかについて十分に検討することが、パブリッシャーにとって必要不可欠です。これらのことに取り組み始めた当初は混乱を招くかもしれませんが、プログラマティック動画が台頭するデジタル広告環境を生き抜くことはますます難しくなることが予想されます。では、ウェブストーリーで革命を起こそうというパブリッシャーの皆さんが、その最先端を進むためにはどのような準備が必要なのでしょうか？ここでは、ウェブストーリー戦略を構築する前に検討すべき3つの項目について紹介していきます。

1. エンゲージメント

➀視聴者は誰なのでしょうか？動画やウェブストーリーに夢中になっているのでしょうか？それによって自社のパブリッシングサイトへのトラフィックに繋がるのでしょうか？

➁動画を自動再生で消費するのではなく、視聴者に対して意図的に動画視聴を促すにはどうしたらよいでしょうか？

➂関連コンテンツを通じて視聴者の関心を高めるにはどうすればよいでしょうか？

2. エンゲージメントの拡大

➀より戦略的に動画プレーヤーを配置するにはどうすればよいでしょうか？

➁ユーザーの視聴体験をスムーズかつシームレスにするためにはどうすればよいでしょうか？

➂ウェブストーリーを追加するにはどうすればよいでしょうか？（SnapchatやInstagramを利用した視聴体験の最大化を実証済みであれば、次に必要なのはそれを自社ウェブサイトに最適化する方法を見つけることです）

3.適切な視聴者へのリーチ

➀より戦略的なレベルでは、広告効果が主な目標の一つ（サブスクリプションや収益に対して）である場合、これらの動画を通じた広告インプレッションの整合性をどのようにして維持できるでしょうか？

➁動画制作チームが、動画で再生される広告が適切であり、適切な視聴者にリーチしているかという点を確認しているでしょうか？

繰り返しになりますが、これはウェブストーリーやショート動画戦略のためのショートリストであり、他のパブリッシャーコンテンツを補強するオプションの検討を始めた時のためのものです。

Fireworkでは、ウェブストーリーの導入をサポートしています。Fireworkのサービスについての詳細は、以下のリンクをクリックしてください。

本ブログは「Ready for Web Stories? 3 Tactical Questions to Ask!」の抄訳となります。