動画活用によるSEOの向上方法とは？

ブランド構築やビジネスの成長に向けて、動画でSEOを向上させられるでしょうか？SEOはオンラインでの存在感を高めるうえで重要な存在です。また、動画コンテンツの利用者数は増え、若い世代は他のメディア形式よりも動画を好むため、動画はコンテンツマーケティング戦略の柱と考えられています。つまり、動画を自社サイトへ実装することは、コンテンツ共有の点から効果的です。本記事では、動画の有効活用によるSEOの向上方法について解説していきます。

動画はSEO向上に役立つか？

結論から言うと、動画はSEO向上に非常に役立ちます。その理由は、ウェブサイトへのトラフィックの質を高めてくれるからです。動画の内容が素晴らしければ、バックリンク数も増え、ユーザーのサイト滞在時間も長くなります。これによって、長期的かつ全体的に見て、サイトのSEOを向上させられるのです。

Googleは検索結果を生成する際に、「コンテンツの質」と「検索クエリとの適合性」の2点を重要視します。これを判断するため、Googleはサイトのテキストとテキスト以外の形式のメディアの両方をチェックします。つまり、動画のような質の高い視覚コンテンツがあれば、そのサイトは有益な情報が豊富で、信頼性も高いことをGoogleに示せるため、SEOの向上に繋がります。

eBook「デジタルトランスフォーメーションの新しい言語」 ここからダウンロード可能です。

動画をSEO向上に役立てる方法とは？

より戦略的な観点において、動画はSEOにどのように影響を与えるのでしょうか？サイトのコンテンツ戦略として動画を実装した場合に期待できる効果とは？本項目では、動画コンテンツが企業やブランドの利益を増大させながらSEOを向上させる方法について、以下の5つの面から紹介していきます。

1.SERPsでの上位に表示

Googleやその他の検索エンジンは現在、検索結果ページ（SERPs）に動画を表示させています。つまり、動画コンテンツを載せているウェブサイトこそが注目を集め、検索結果の順位を上げられるのです。

Google検索画面上の動画カルーセルと呼ばれるインタラクティブセクションにおいては、特にYou Tube動画が目立っています。これはパソコンでもスマホでも同様です。Google検索で上位に入った動画は新旧や更新状況を問わず、トラフィックとビューの増大という恩恵を受けるのです。

特定の検索クエリを中心コンセプトとして動画を制作すれば、ターゲットとするGoogleのSERPsをうまくコントロールできるようになります。そのため、動画のタイトルや説明文などを、検索クエリに適合していると判断されるように最適化しておくことが大切です。

2.ユーザーエンゲージメントの向上

サイトの信頼性や適合性を判断する際に、Googleなどの検索エンジンはユーザーエンゲージメントを考慮しています。エンゲージメントの判定基準は、次のような指標です。

• CTR（クリックスルー率）

• 直帰率

• トラフィックの量

• 閲覧回数とサイト滞在時間

動画はエンゲージメントを高めるとともに、ページあたりの滞在時間を増やすことで、SEOを向上させられます。ユーザーは長い記事を読むよりも、動画を視聴する可能性が高いため、結果的にはそれがページ滞在時間を増やし、直帰率を減らすことに繋がります。さらに、外部プラットフォームで動画を視聴した後に、ウェブサイトを訪問する確率も高まるでしょう。こうしたアクションすべてがGoogleへの強力なシグナルとなり、サイトの検索ランクを上げることになるのです。

3.シェアされやすさとバックリンクの向上

多くのユーザーがSNSに動画リンクを張ります。そのため、SNSでシェアされることも検索ランキングに間接的な影響を与える場合があります。SNS上のシグナルとシェアが多ければ、検索ランクも高くなります。つまり、SNS上で知名度を上げれば、信頼性、ブランド認知度、顧客のロイヤリティーも高まり、これも間接的にはSEO向上とオンライン全体での知名度アップに繋がるのです。

さらに、動画はバックリンクキャンペーンにも貢献できます。サイトがリンクされる頻度と、貴社サイトにリンクを張ったサイトの信頼性を表す「バックリンク」は、ドメインオーソリティーを構築するための大切な第一歩です。コンテンツの質が高いほどリンクされる可能性は高まるため、動画はバックリンクを促すには最適なコンテンツ形式と考えられており、SEO戦略の重要な鍵となるはずです。

4.新規視聴者の獲得

テキストコンテンツを中心にしたウェブサイトに動画を導入すれば、動画利用に慣れた新規のユーザーにもリーチできます。動画コンテンツを好む視聴者はかつてないほど増加しており、特にミレニアル世代とZ世代は動画視聴に多くの時間を費やしています。そのため、サイトに動画を実装することで幅広い視聴者にリーチできるとともに、視聴者は好みのメディア形式を楽しむことができるのです。

テキストコンテンツを好むユーザーも、場合によっては動画派に変わるかもしれません。たとえば、商品の説明文を読むよりも商品動画を見る方が、懇切丁寧なマニュアルを読むよりもチュートリアル動画を見る方が、映画についての記事を読むよりも予告動画を見る方が、いずれも簡単でしょう。

新規視聴者にリーチできるのはマーケティング戦略における明らかな利点であるだけでなく、SEOにとっても好都合なのです。検索エンジンはサイトのトラフィックや滞在時間が増えたことを検知するでしょう。それによってサイトのランクも信頼度も上昇するはずです。

5.コンバージョン率の向上

コンバージョンとは、フォームの記入から実際の購入など、サイト訪問者に期待される行動のすべてを示します。コンバージョン率がアップすれば、サイトの信頼度と適合性は高く、とりわけ検索意図の高いユーザーにとって有益だということを、Googleに示します。

動画は、テキストコンテンツにはできない方法で情報を発信し、感情を喚起できます。最終的にはそれが行動のきっかけとなり、コンバージョン率を上昇させるのです。実際、ランディングページに動画があることで、コンバージョン率が80％もアップする可能性があります。商品動画を見た視聴者が商品を購入する確率は64～85％上昇し、サイト滞在時間と訪問ページ数も増加します。つまり、サイトを動画に合わせて最適化すれば、コンバージョン率を高めると同時にサイトの質の高さをGoogleに示せるでしょう。

動画をSEO向上に役立てる際の注意点とは？

ここまで、動画をSEOに役立てる方法について紹介してきました。しかし、そこには避けるべき落とし穴が存在します。全般的にいえば、動画がポジティブなユーザー体験の妨げになってはいけません。たとえば、新しい動画を追加すれば、情報発信はもっと早く手軽になりますが、ロード時間の長い動画はユーザー体験の妨げになってしまうのです。本項目では、動画をSEOに役立てる際の注意点について紹介していきます。

1.ロード時間は短めに

Googleは、サイト（およびページ）の表示速度をランキング指標の1つとしています。そのため、動画によってページの表示速度が遅くなり、SEOスコアが下がることがないように気を付けましょう。ページ表示に時間がかかるとコンバージョン率の低下にも繋がりかねません。

2.動画のタイトルタグとメタディスクリプションを適切に

ウェブサイトと同様に、動画にも適切な長さのメタディスクリプションと的確なタグを付けましょう。

3.動画はスマホ向けに

ユーザーの大多数がスマホでコンテンツを閲覧します。そのため、スマホで見やすいサイトはSERPsで上位に入る可能性が高くなります。サイト全体、そして動画がスマホで見やすいかどうかをチェックしましょう。

まとめ 

本記事では、動画の有効活用によるSEOの向上方法や、その際の注意点について解説してきました。ウェブサイトのSEOを向上させるための原則は、多くの場合、動画にも当てはまります。そのため、明確なSEO目標を設定し、検索意図を吟味して、SEOのベストプラクティスを常にアップデートしましょう。動画をSEO対策の1つと考え、動画とSEOの向上で何を達成しようとしているのかを理解することが大切です。活用方法についてさらに知りたい方は、こちらをクリックしてください。


本ブログは「How does Video Help SEO?」の抄訳となります。